2023년 그레타 거윅 감독이 연출한 바비가 개봉했을 때, 이렇게 큰 문화적 파장을 일으킬 줄은 아무도 예상하지 못했습니다. 단순한 장난감 영화가 사회가 페미니즘, 자본주의, 정체성을 바라보는 방식을 탐구하는 하나의 사회가 되었습니다. 기록적인 박스오피스 성적과 바이럴 마케팅 캠페인을 통해 바비는 아이들만 좋아하는 장난감 영화가 아니라 사회적으로 하나의 문화 현상으로 자리 잡았습니다.
1. 바비와 페미니즘
이 영화는 바비(마고 로비)와 켄(라이언 고슬링)의 이야기를 통해 성 역할을 해체하고 비판합니다.
○ 성 고정관념 깨기
수십 년 동안 바비 인형은 비현실적인 미의 기준을 대표해 왔습니다. 그러나 영화는 이를 뒤집어 바비를 완벽한 이상형이 아닌, 자신의 정체성을 고민하는 캐릭터로 그립니다. 영화의 유머와 자기반성적 요소를 통해 바비의 역사적 유산과 사회가 여성에게 부여하는 기대를 동시에 비판합니다.
○ 켄 캐릭터와 남성성 자아의 새로운 발견
켄의 서사도 중요합니다. 그는 자기 자신을 찾아가는 여정을 통해 가부장제가 남성에게도 얼마나 제한적인지 깨닫게 됩니다. 그의 유명한 대사, "난 충분해(Kenough)"는 많은 관객들의 공감을 얻으며, 현대 남성성과 자아 정체성에 대한 논의를 불러일으켰습니다.
○ 페미니스트 영화인가?
일부 비평가들은 바비가 단순히 페미니즘을 나타내고 있다고 말하는 사람도 있지만, 영화계에서는 관점을 달리하여 대중에게 사회에 드러나지 않았던 젠더 논의를 확장시켰다는 점이 주목받고 있다.
2. 패션 및 미적 감각: 바비코어의 인기
바비 영화가 발표되면서, 채도 높은 핑크 색감과 1950년대 유행하던 디자인은 새로운 패션 트렌드로 떠올랐습니다.
○ 패션계를 사로잡은 핑크 색감의 인기
패션 브랜드들은 바비 열풍에 발 빠르게 반응했습니다.
발렌티노(Valentino)는 영화에서 영감을 받은 핑크 컬렉션을 출시했습니다.
자라(Zara), 크록스(Crocs), 갭(GAP) 등 다양한 브랜드가 한정판 바비 상품을 선보였습니다.
리조(Lizzo), 앤 해서웨이(Anne Hathaway) 등 많은 셀럽들이 바비코어 스타일을 레드카펫에서 선보였습니다.
○ 뷰티 & 메이크업 시장의 빠른 변화
바비 영화를 본 사람이라면 단연코 떠올리는 핑크 색과 반짝이는 화장은 뷰티 업계에도 큰 영향을 주었습니다..
핑크 립스틱, 블러셔, 반짝이는 아이섀도가 다시 유행하기 시작했습니다.
NYX, MAC 등 뷰티 브랜드들이 바비 테마의 한정판 컬렉션을 출시했습니다.
틱톡(TikTok)에서는 영화 캐릭터의 마고 로비 바비 스타일 메이크업이 빠르게 유행하였습니다.
○ 레트로 감성의 현대화
영화의 현실적인 세트와 화려한 코스프레는 어른 관객들에게 어린 시절을 떠올리게 하면서도, 미적 현대화를 이뤄 구시대와는 다른 새로운 감각을 보여줍니다.
3. 마케팅의 승리: 바비는 어떻게 전 세계를 사로잡았나
바비는 개봉 전부터 이미 하나의 거대한 팝 컬처 이벤트였습니다. 워너브라더스(Warner Bros.)는 역대급 마케팅 전략을 펼쳐 영화의 인지도를 극대화했습니다.
○ 1억 5천만 달러 규모의 마케팅 전략
100개 이상의 브랜드와 협업, 버거킹의 바비 버거부터 에어비앤비의 실물 바비 드림하우스까지 다양한 콜라보 진행.
텍스트 없는 핑크 빌보드 광고, 직관적이면서도 강렬한 인상을 남긴 마케팅 전략.
SNS 바이럴 효과, 수백만 명이 바비 코스프레와 세트장을 꾸며 SNS에 참여하며 입소문.
○ "바벤하이머(Barbenheimer)" 현상
바비는 크리스토퍼 놀란의 오펜하이머(Oppenheimer)와 같은 날 개봉하면서 예상치 못한 문화적 시너지를 만들었습니다. 두 영화의 극단적인 대비가 밈으로 확산되며, 더블 피처(한 번에 두 편의 영화를 관람하는 방식)가 유행하며 티켓 판매가 급증했습니다.
○ 할리우드 마케팅의 새로운 기준
바비의 성공은 향후 블록버스터 영화 마케팅 전략에 영향을 미쳤습니다. 대형 스튜디오들은 이제 다각적인 브랜드 협업과 SNS 참여형 캠페인을 필수적으로 고려하고 있습니다.